“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(q牛鬼蛇神是什么生肖í)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销牛鬼蛇神是什么生肖(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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