既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(d擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句uì)比了(le)此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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