今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hó得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手ng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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