唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立(lì)项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成(chéng)功(gōng)抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度(dù)持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来(lái)实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一(yī)年(nián)之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌(mò)工作(zuò)的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂，但随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步开启了大规(guī)模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有可能(néng)因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部(bù)自(zì)成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌(mò)曾(céng)连(lián)续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一个(gè)50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的(de)出(chū)海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排(pái)到(dào)中东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在(zài)营(yíng)收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向时(shí)代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益(yì)用于(yú)与公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合作(zuò)，如(rú)此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上(shàng)的(de)投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内(nèi)市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么道以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 随遇而安下一句是什么意思，顺其自然随遇而安下一句是什么