今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直(zh12是什么意思í)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。