今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(t嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美óng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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