“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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