“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(z多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗ài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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