Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎn罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片g)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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