既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻>

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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