很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个手机扩展内存是什么意思(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(q手机扩展内存是什么意思ǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(pí手机扩展内存是什么意思ng)果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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