今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查)工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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