既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好pan>电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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