很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王42周是几个月，42周是几个月保质期(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de42周是几个月，42周是几个月保质期)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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