消费复苏的强烈(liè)信(xìn)号下，美妆(zhuāng)市场还没(méi)有真正等(děng)来中国消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团(tuán)（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显(xiǎn)示，在截至(zhì)3月(yuè)31日的三个(gè)月内，集(jí)团净(jìng)销(xiāo)售额同比(bǐ)下滑12％至(zhì)37.5亿美(měi)元；净(jìng)利(lì)润从上年同(tóng)期(qī)的5.58亿美元大跌(diē)72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将(jiāng)业绩下滑主要(yào)归因于中国、韩(hán)国(guó)等亚洲地区(qū)旅游零售恢复缓慢导致(zhì)库存高企(qǐ)，在打折清理库存的同时(shí)，渠道的补货订单也有(yǒu)所(suǒ)减(jiǎn)少(shǎo)。据(jù)管理层透露，本(běn)季度全球旅游(yóu)零售有机(jī)销售额(é)就(jiù)下(xià)降了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛业绩下滑的第四个财季。2023财年前三财(cái)季，雅诗兰(lán)黛(dài)净销(xiāo)售额同比(bǐ)下降13％至(zhì)123.01亿(yì)美元；净(jìng)利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售(shòu)的问题首当(dāng)其冲。

　　这一局面不会(huì)很快扭转。该集团首(shǒu)席(xí)执(zhí)行官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上(shàng)表示，“亚洲旅游零(líng)售(shòu)业的复苏比我(wǒ)们预期的更不稳定，其他地区更加缓慢，第四(sì)财季(jì)的不利因(yīn)素比我(wǒ)们2月份预期的要大得(dé)多。”

　　雅诗兰黛不得不(bù)再次下调全(quán)财年业(yè)绩预期(qī)。据预计，2023财年雅(yǎ)诗(shī)兰黛集团净(jìng)销(xiāo)售额(é)同比下降10％-12％；有机净销售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于失(shī)去耐性。业绩发布(bù)当日，雅诗(shī)兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美元/股。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股(gǔ)价回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美(měi)元。但和年(nián)初相比(bǐ)，该股票(piào)股价跌幅(fú)已近20％，市值蒸发(fāc43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义)逾百亿美元。

　　押注旅游零售，零售商却(què)在清(qīng)库(kù)存

　　作为跨国美妆企业的重(zhòng)要渠(qú)道，雅(yǎ)诗(shī)兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅(lǚ)游零售渠(qú)道，曾(céng)以高速(sù)增长的态势(shì)让公(gōng)司引以为傲。

c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义　　据(jù)媒体(tǐ)报道，雅诗兰(lán)黛通(tōng)过该渠道每(měi)年触(chù)及超过(guò)30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动(dòng)雅诗(shī)兰黛在过去十年中(zhōng)实现巨大增长。

　　根(gēn)据雅诗兰(lán)黛集团方(fāng)面透露，基于过(guò)去(qù)几年海(hǎi)南旅游零售快速(sù)增长，去年(nián)7月在海南发(fā)生新冠疫情时(shí)，集团(tuán)与零售商均(jūn)对疫后的市场恢复信(xìn)心十(shí)足，采(cǎi)购了大(dà)量产品。但此后因恢复不及预期，导致该(gāi)渠(qú)道库(kù)存高企，零售(shòu)商目前仍在(zài)一边清理库存，一边减少采购量，最终(zhōng)导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼动整个集(jí)团业绩？从全球旅(lǚ)游零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售(shòu)额(é)的6％，到2021财年该业务销售额占(zhàn)比达到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游(yóu)零售渠道(dào)在雅诗兰(lán)黛集(jí)团的护(hù)肤、彩妆(zhuāng)、香水(shuǐ)和护发(fā)等整(zhěng)个品类渠道中市场份额领先。

　　随着海南离岛免税在疫情期间快速发展，中国旅游零售市(shì)场对(duì)于雅(yǎ)诗兰黛集团更是举足(zú)轻重(zhòng)。2022财年(nián)报告指(zhǐ)出，集团(tuán)最大(dà)的客户就(jiù)是在中国旅游零(líng)售渠道中销售产品(pǐn)。正因为如此(cǐ)，海南旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的疲(pí)软就(jiù)直(zhí)接导致了在(zài)第三(sān)财季，雅诗兰(lán)黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿(yì)美(měi)元暴跌17％至2023财(cái)年(nián)的19.22亿(yì)美元。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均(jūn)有所(suǒ)下(xià)滑(huá)。

　　雅诗兰黛在交流(liú)会上提及，过去半(bàn)年里虽(suī)然海南旅游客流在增加(jiā)，但是该市场的(de)美妆消费转(zhuǎn)化(huà)却远不及预期。此(cǐ)外时代财经注意到，雅(yǎ)诗(shī)兰黛旅游(yóu)零售(shòu)渠道商品的“地(dì)板(bǎn)价”一直以(yǐ)来被不少(shǎo)消费者诟(gòu)病。

　　过去两年(nián)里，韩国、日本免(miǎn)税渠道的大量商品通过保税(shuì)仓形式(shì)流入中国市场，在(zài)库存(cún)饱和、直播、离岛免税(shuì)等多方(fāng)因(yīn)素带(dài)动下，各渠道(dào)竞争激烈，许多明星产(chǎn)品(pǐn)在市场上价格“击(jī)穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集(jí)团旗下的(de)品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩碧就是其(qí)中典型。

　　巴克莱银行分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团(tuán)旅游零售业(yè)务内部(bù)的控制度和话语权提出(chū)质(zhì)疑。今(jīn)年初(chū)，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零售渠道的折扣收缩(suō)，这从一定(dìng)程度上也阻碍了消费者“剁手(shǒu)”。

　　代工订(dìng)单缩减，美妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困(kùn)境也(yě)并(bìng)非个(gè)例。今年以(yǐ)来，其(qí)他美妆集团也没有等到中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国(guó)最新财季有机销售额同比(bǐ)增长2％，但旗下王牌化妆品(pǐn)牌(pái)SK-II因游(yóu)客未大规模回(huí)归而(ér)在旅(lǚ)游零售渠道(dào)的销售额有(yǒu)所下降(jiàng)。

　　“想到惨(cǎn)，没想(xiǎng)到这么惨。”一位(wèi)国际美妆品牌内部(bù)人(rén)士(shì)对时代财经形容今年以来的市场情况。另据多位美妆行(xíng)业人士透露，今年一(yī)季度品牌(pái)销售平平，美妆(zhuāng)消费(fèi)复苏不及预期也成为(wèi)共识。“经济(jì)大环境不好，化妆品成为可(kě)以缩(suō)减的支出。”有人如是解(jiě)释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最新财季指出(chū)，中国(guó)所在的北亚市场(chǎng)在集团增(zēng)速垫底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直(zhí)言，线下(xià)的客流回(huí)来了，但销(xiāo)售尚未(wèi)复苏(sū)。而本土头部美(měi)妆(zhuāng)公司(sī)贝泰妮在今(jīn)年(nián)一季(jì)度营收(shōu)和净利润增速均显著放缓。

　　这亦导致了(le)上游代(dài)工厂的订(dìng)单缩减。一位国(guó)际(jì)美(měi)妆(zhuāng)巨(jù)头代工厂内部人(rén)士表示，“比去年好，但生(shēng)意没有预期的那么乐(lè)观。”而这(zhè)个(gè)差距主要反(fǎn)映在(zài)订单数(shù)量上。

　　值得(dé)关注的是，在今(jīn)年一季度(dù)，曾在疫情三年依托(tuō)直播(bō)而(ér)猛增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证(zhèng)券研报，今年1-3月淘(táo)系(xì)销(xiāo)售口径显示(shì)，欧(ōu)莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集(jí)团旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂(táng)旗下资生堂品牌(pái)，GMV与(yǔ)销售量均同比录得(dé)双位(wèi)数下滑，其中(zhōng)雅诗(shī)兰黛(dài)GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生(shēng)物的润(rùn)百颜(yán)，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海家化的(de)玉泽、佰草集，水羊股份御泥坊(fāng)等都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源(yuán)：华福证券

　　在某国际美(měi)妆集(jí)团电商部门(mén)工作的(de)歪歪（化名）对时代财经(jīng)透露，业(yè)绩(jì)增长贡(gòng)献多来(lái)源于几个头部品牌，“因为前几年(nián)直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本(běn)高得离谱，高得我(wǒ)都想摆烂(làn)了。我们(men)品牌(pái)去年（销售）比前(qián)年(nián)涨60％，但(dàn)今年的全年目标比去年实际达成同(tóng)比下降(jiàng)10％。集(jí)团还有一些(xiē)品牌也在降标(biāo)。”

　　她还指出(chū)，因为销售疲(pí)软，今年以来(lái)品牌的各(gè)项费用(yòng)均有缩减，“下调的费用有推广费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商(shāng)平台满减活(huó)动时减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日子(zi)似乎更难。据一名纯(chún)净美妆品牌市场人员透露，“一季(jì)度销售目标(biāo)倒是完成(chéng)了，但是现(xiàn)在品(pǐn)牌方都发猛力(lì)，竞争(zhēng)激烈，消费者要求(qiú)也变高了。我们线上的投(tóu)放费(fèi)用几乎是从1到0，去年计划还(hái)做了明星投放、达人投放，今年本(běn)来有(yǒu)计划，但现在全部停止(zhǐ)了。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖(nuǎn)？目前(qián)鲜(xiān)少有人能(néng)给出明确答案，“静(jìng)观其变(biàn)”成了(le)不(bù)少业(yè)内人(rén)士对当下(xià)市场的判断。年初的各公司的涨价策略显然未(wèi)能解决根本问(wèn)题，与此(cǐ)同时(shí)有公司毅(yì)然选择加码(mǎ)供应链投资，以缩短市场反应周(zhōu)期；有公(gōng)司选择收(shōu)购潜力品牌，创造增长(zhǎng)引擎；还有公司则重押(yā)线下专柜，深(shēn)入(rù)低线(xiàn)城市(shì)抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消费者们首(shǒu)先(xiān)奔向餐(cān)饮、旅游等典型(xíng)的线下消费场景，而美妆领域似乎(hū)无法享(xiǎng)受到这场消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义