Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可(kě)能(néng)会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

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三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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