“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人rong>“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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