“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思f0000; line-height: 24px;'>饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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