很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。 <周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人/p>

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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