很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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