“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoct乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗ors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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