Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关(guā至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号n)的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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