很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zh反函数的性质是什么意思，反函数得性质ǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为反函数的性质是什么意思，反函数得性质71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，反函数的性质是什么意思，反函数得性质都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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