很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。 千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗>

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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