“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年华约有哪些国家，华约有哪些国家组成约天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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