“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋p>

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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