Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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