很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思)富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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