“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造(zào)，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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