Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

之字是什么结构的字，近字是什么结构="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(之字是什么结构的字，近字是什么结构shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(之字是什么结构的字，近字是什么结构zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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