“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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