周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递(dì)来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没(méi)有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节(jié)刺(cì)客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价(jià)格在不停的(de)上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草(cǎo)莓音乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的(de)人(rén)群）。实(shí)在看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上的(de)大型(xíng)音乐节(jié)，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队通(tōng)过(guò)综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国(guó)内消费人群经(jīng)济(jì)水平(píng)的提高，不止音乐(lè)节，文化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音乐节票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵(guì)，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办(bàn)三年(nián)以上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入(rù)场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等(děng)于54亿人民币(bì)。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科(119出警收费吗 119出警收费标准是多少kē)切拉为期只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiā119出警收费吗 119出警收费标准是多少n)获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续(xù)入(rù)局(jú)音(yīn)乐(lè)节。

　　119出警收费吗 119出警收费标准是多少地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部(bù)音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人(rén)。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了(le)超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平(píng)均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频出圈(quān)引发热议的(de)淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万(wàn)人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购(gòu)票观(guān)众中连续三年(nián)占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其(qí)实和消费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺(pù)设(shè)自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的(de)参与(yǔ)度(dù)最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵容(róng)过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入(rù)局者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公告，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因(yīn)素影(yǐng)响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办(bàn)。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布延(yán)期或是(shì)取消(xiāo)，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖(mài)不动(dòng)的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前(qián)提(tí)都基于这(zhè)个音乐节(jié)对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一这个(gè)赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关(guān)键还(hái)是(shì)培养观众(zhòng)人(rén)群(qún)，如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还(hái)在(zài)狂飙，卖不动了属实(shí)是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许(xǔ)多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节(jié)已经(jīng)有足够的(de)成(chéng)长，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风格的(de)打磨(mó)上了。

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