今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电(diàn)等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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