今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(d台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗iàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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