“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(z自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗ǒu)红势(shì)必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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