今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增(zēng抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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