周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前(qián)，音乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就有30多(duō)个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票也(yě)就(jiù)一千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐(lè)节(jié)门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现在则(zé)要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是(shì)一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先忍忍(rěn)，音乐(lè)节(jié)出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来(lái)越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在(zài)音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众(zhòng)也在快速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票(piào)价都在(zài)数(shù)千元(yuán)水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越(yuè)贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第一财(cái)经(jīng)》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐(lè)节就占了一半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒(chǎo)得火热(rè)，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科(kē)切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场(chǎng)门(mén)票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元。当然(rán)除(chú)了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三(sān)天(tiān)。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这类专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌(pái)也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成(chéng)本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照人均来(lái)计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中连(lián)续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐(lè)节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光。不(bù)过，在市面上(shàng)现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居(jū)多也就(jiù)意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众(zhòng)熟(shú)知(zhī)的音乐(lè)节一(yī)票(piào)难(nán)求，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华(huá)上海站(zhàn)先后(hòu)发(fā)布延期公(gōng)告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万)，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添(tiān)花，任何一个音乐(lè)节(jié)如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在谈(tán)起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 一亿等于多少千万人民币，一亿等于多少千万？1亿等于多少百万