财(cái)联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引(yǐn)导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住(zhù)宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺(yì)恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(k0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题è)流(liú)高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到(dào)，他们(men)“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波(bō)的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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