“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”