今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下(x2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数ià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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