“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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