很难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？）告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华告白和表白意思一样吗女生，告白和表白意思一样吗区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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