今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万(wà大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别n)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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