很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPh谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别one提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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