今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一(yī)万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司(sī)）10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米，格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

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