既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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