今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子)格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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