Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你球缺的体积怎么算，球缺的体积公式是什么也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本(běn)选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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