周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价(jià)是越来越大了。

　　g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗五一前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去(qù)几年一个(gè)很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调查发现，万人以下的(de)小型音乐(lè)节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现在(zài)音乐节的(de)硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地(dì)下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的(de)艺(yì)人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演(yǎn)出的(de)观众(zhòng)也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平的提(tí)高，不止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料(liào)的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈(yíng)利，但音(yīn)乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来(lái)越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭(píng)一(yī)己之(zhī)力直接拉(lā)动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在(zài)科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越来越多(duō)，而(ér)各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了(le)第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按(àn)照(zhào)人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐(cān)饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西(xī)都市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客(kè)流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热(rè)议(yì)的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市(shì)场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有(yǒu)上万人(rén)关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定价，还能(néng)在(zài)线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没有那么(me)好做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多(duō)也就意味着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期公(gg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗ōng)告(gào)，表示因“不(bù)可抗力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期(qī)或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样(yàng)提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提(tí)都基(jī)于(yú)这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持(chí)平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上添(tiān)花，任(rèn)何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞(zàn)助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价(jià)还(hái)在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了(le)属实是正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而(ér)创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超(chāo)所(suǒ)值，说到底还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐(lè)节。但事实上，无(wú)论是演出(chū)的主(zhǔ)题理念打造(zào)还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经(jīng)有足(zú)够的(de)成长，是时候把更多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内(nèi)容和风格的打磨(mó)上了。

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