既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(实属和属实区别在哪，实属与属实的区别jiā)大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售实属和属实区别在哪，实属与属实的区别后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng实属和属实区别在哪，实属与属实的区别)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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